酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃-酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃哪家好- 鹿鼎營(yíng)銷(xiāo)策劃：

通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

在《品牌的起源》中，里斯通過(guò)達(dá)爾文的理論引導(dǎo)，提出品牌之間也是存在著優(yōu)勝劣汰，真正的品牌是某些產(chǎn)品種類的總集，品類一旦消失了，品牌也會(huì)隨之泯滅。企業(yè)必須面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者和用戶，來(lái)把握自身產(chǎn)品的分化趨勢(shì)，創(chuàng)建多樣化的產(chǎn)品種類，優(yōu)化品牌效應(yīng)，形成交叉式的品種網(wǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，品牌定位不是單一的分類，其中包含營(yíng)銷(xiāo)、傳播、設(shè)計(jì)、心理等方面，酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，熟知產(chǎn)品特性，酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃，再通過(guò)精準(zhǔn)的品類定位和客群定位是如今制定品牌定位的較好辦法。

市場(chǎng)調(diào)查

品牌建立并不是隨性而為的，酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，也不是空想的，而是建立在市場(chǎng)需求上的，因?yàn)橛惺袌?chǎng)需求才會(huì)誕生品牌。通常要建立品牌的步便是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。消費(fèi)者的消費(fèi)要求，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，這是市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容，還需通過(guò)細(xì)致化進(jìn)行其他的消費(fèi)者調(diào)查，做到調(diào)查無(wú)紕漏。

分析競(jìng)爭(zhēng)品牌

知己知彼百戰(zhàn)不殆是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)的準(zhǔn)則。建立品牌前需分析企業(yè)存在的競(jìng)爭(zhēng)品牌1，分析他們的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，對(duì)其的東西要加以吸收，對(duì)其軟弱的東西要加以自我檢討。若是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于強(qiáng)大便不要硬碰硬，從其缺點(diǎn)尋找出路，另辟蹊徑。這種策略適合于一些中小型企業(yè)。

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