主題是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想、宗旨和目的凝練的概括與表達(dá),是統(tǒng)領(lǐng)主題活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的大綱并貫穿主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終。我們?cè)谌粘dN(xiāo)售的過(guò)程中,將更多的資源留給經(jīng)銷(xiāo)商與直營(yíng)的酒店。很少關(guān)注自身品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),比如:定期的開(kāi)展區(qū)域的公益活動(dòng),冬天免費(fèi)給環(huán)衛(wèi)工人發(fā)溫酒暖胃。這是一個(gè)看似非常傳統(tǒng)的行業(yè),但是競(jìng)爭(zhēng)真的異常激烈,通常很多區(qū)域都是基于大品牌,小作坊的天下,而中小實(shí)體企業(yè),黃酒營(yíng)銷(xiāo)策劃,則面臨非常尷尬的境地。
在酒水行業(yè),特別是白酒,企業(yè)的背景與歷史,地域的人文風(fēng)情與其相關(guān)的品牌故事,是一個(gè)非常重要的影響因子,因?yàn)樵缙谖覀兒鹊亩际乔閼?。企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)人員的利益線設(shè)計(jì)。一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)人員利益線設(shè)計(jì)政策,往往可以達(dá)到事半功倍的效果;今日頭條DSP廣告的投放。抖音,黃酒營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣,快手,短視頻營(yíng)銷(xiāo)的布局,比如:每天更新酒水行業(yè)的生產(chǎn)制造流程。人物IP的打造,比如:美女品酒師,養(yǎng)生黃酒營(yíng)銷(xiāo)策劃,讓其作為中間代理人。
不錯(cuò)的酒業(yè)文化,但很多時(shí)間,都是基于區(qū)域型優(yōu)勢(shì),而忽略品牌故事的運(yùn)營(yíng),而僅僅的長(zhǎng)期停留在品牌階段。很多區(qū)域性白酒企業(yè)在銷(xiāo)量非常鼎盛的時(shí)期,對(duì)方很少會(huì)推出一些新品牌,黃酒營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu),即使有,也會(huì)非常的謹(jǐn)慎,而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。在酒水行業(yè),特別是白酒,企業(yè)的背景與歷史,地域的人文風(fēng)情與其相關(guān)的品牌故事,是一個(gè)非常重要的影響因子,因?yàn)樵缙谖覀兒鹊亩际乔閼选?/p>
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